露营成国庆节百搭产品，“反向旅游”又是什么新玩法？

来源：北京商报

“十一”假期已经结束，反向旅游与往年长线游走热不同的露营是，今年国庆假期以本地游、成国产品周边游为主。庆节10月7日，百搭北京市文旅局、新玩文旅部相继发布“十一假期旅游数据”。反向旅游整体来看，露营旅游市场呈现本地游火爆，成国产品长线游遇冷的庆节态势。露营、百搭骑行、新玩民宿等玩法持续走热。反向旅游“反向旅游”成为新趋势。露营“十一”假期后，成国产品随着海南旅游业的逐步复苏，许多商家开始布局海南市场。此外，不少商家也祭出“早鸟”计划，开始售起了滑雪票。业内专家提出，“十一”假期后旅游市场将迎来淡季，商家可以通过开发新玩法、早鸟预售等方式推出适合淡季的旅游产品。

本地游占比超六成

今年“十一”假期，受疫情影响，长线游遇冷，本地游、周边游依旧为市场主流。10月7日，经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。其中，假期选择跨省游和省内跨市游的游客比例分别下降了14.4个和9.5个百分点。

具体来看，多家在线旅游平台发布的数据显示，“十一”假期，本地游、周边游订单占据主流。据携程数据，“十一”假期，本地游、周边游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。途牛旅游网发布《2022国庆旅游消费报告》也显示，本地游、周边游主导今年国庆旅游消费市场，出游人次占比为68%。对比途牛旅游网近三年国庆假期出游数据，今年国庆假期本地游、周边游出游人次占比较往年均有所提升。此外，马蜂窝发布的数据也显示，本地“微度假”需求大幅增长，“十一”期间本地游订单较去年同期增长超90%。

与本地游走热相反，今年长线游遇冷。据去哪儿平台数据，今年“十一”假期机票价格持续走低，“十一”假期机票平均支付价格约650元，同比2021年“十一”降低12%，较2019年低二成，10月3日-4日是假期价格洼地，低至500元。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，由于长线游在今年“十一”假期未完全放开，本地游、周边游成为市场主导是必然趋势。但长线游依旧是重要的旅游市场，未来依旧有很大的市场前景。

京郊民宿成首选

具体到北京市场来看，乡村民宿成为京郊出游的首选。据北京市文旅局发布的数据，10月1日-7日，北京乡村游累计接待游客398.3万人次，同比增长4.4%，按可比口径较2020年增长47.1%。国庆节期间，相对于城区的住宿接待场所，更多户外开放的独栋式、包院式精品乡村民宿成为乡村旅游的重要去处。

此外，据途家民宿数据，北京的怀柔、延庆、密云成为“十一”全国民宿预订的热门区域。同时，北京自中秋以来持续稳居京郊民宿预订第一的宝座，怀柔民宿预订量同比去年增长六成。木鸟民宿数据也显示，伴随京郊游升温，北京成为这个国庆预订乡村民宿最为火热的城市。

北京商报记者还从多家京郊民宿了解到，许多网红民宿全部房源在“十一”假期前已全部售罄，且呈现量价齐涨的态势。

携程研究院行业分析师方泽茜表示：“今年国庆虽然以本地周边游为主，但市场上也随之兴起众多本地游新玩法。郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法逐渐成为大众假日旅游的高频选择。”携程数据显示，“十一”假期露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，市外周边订单占比15%。飞猪平台上，国庆露营订单量较节前增长1.3倍。

“国庆假期前5天我们几乎都在带着孩子露营。”消费者秦女士表示，现在露营的玩法越来越多，即使每天都在露营，也有很多“新花样”可以体验。甚至一些“轻奢营地”可以实现“拎包入住”。

飞猪方面表示，国庆假期“露营+飞盘”“露营+骑行”“露营+烧烤”等个性化玩法受欢迎。

此外，在以本地游、周边游为主导的旅游市场下，主题公园也受到了游客们青睐。据途牛数据，今年“十一”，“北京环球度假区2-5日自驾游”“上海迪士尼乐园2-4日自驾游”等主题乐园等休闲度假主题的酒景自驾产品热度更高。

商家早鸟预售抢淡季市场 

随着“十一”假期进入尾声，旅游市场的“热潮”也即将过去，面对接下来的旅游淡季，各旅游商家也在提前进行着准备。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏表示：“国庆假期结束后，北方旅游市场会进入旅游淡季。传统的商务会议及以海南、三亚为主的休闲度假市场会成为商家重点关注的市场方向。”

随着海南疫情防控形势的向好，商家们也在将目光“瞄准”海南市场。携程平台在国庆假期前推出三亚香格里拉度假酒店及三亚海棠湾红树林度假酒店住宿优惠套餐，有效期分别到今年11月及明年6月。飞猪平台也上线了多款三亚旅游产品，包括售价1180元起的三亚奢华5日游等。

此外，伴随冬季的临近，北京及周边的各大滑雪场也在进行着准备，推出早鸟价预售。北京石京龙滑雪场近日推出2022-2023年雪季通滑季卡。飞猪也推出了多个滑雪场的早鸟价预售，包括崇礼云顶滑雪场、崇礼万龙滑雪场等多个雪场的“滑雪+住宿”套餐。

谷慧敏还提到，面对即将到来的旅游淡季，旅游企业可以开发新的市场方向。“比如城市酒店微度假、错峰短途游等。也可以结合雪季推出与滑雪、赏雪结合的产品。此外，老年人旅游近几年越来越受到重视，商家也可以通过提升产品品质，在淡季进一步维系老年旅游市场。”

记者丨关子辰 张怡然